下月回收家庭過期藥、9月舉辦高峰論壇……
本土藥企有點忙

在日前舉辦的醫藥行業第六屆PG20峰會上，峰會主辦方負責人——廣州白云山和記黃埔中藥有限公司總經理徐科一認為，中成藥要發展一是要具備療效，二是要機理清楚，三是要有產品差異化。而記者發現，這個藥企有點忙——年內的公益項目可謂層出不窮在推進。

白云山和黃表示，將在全國70個城市開展系列愛心公益活動：

8月份開展“8·13家庭過期藥品回收”公益活動，該家庭過期藥品回收機制由白云山和黃中藥首創；

隨后舉辦921“全國防治老年癡呆癥高峰論壇”；

11~12月開展抗擊霧霾防治流感白云山板藍根公益活動。

“希望參加PG20峰會的嘉賓們能與我們一起開展公益中國行活動，這是新力量的進入與公益新時代的開啟。”白云山和黃營銷副總監王春玉表示。據了解，本屆峰會啟動了“壯麗70年，公益新時代”白云山復方丹參片公益中國行，并走進云南文海村開展關愛留守兒童捐贈活動。

與此同時，市場占有率第一的白云山復方丹參片近幾年不斷加大科研投入，先后獲得防治老年癡呆專利、指紋圖譜技術控制質量專利、有效成分科學配比等多項專利。尤其在科技方面與“偉哥之父”諾獎得主穆拉德博士合作開展《白云山復方丹參片防治老年癡呆的作用機理研究》等科研項目，促進復方這一傳統中藥的市場獲得大發展。

抖音、電競、B站……
它們跟賣中藥的關系是？

你沒看錯，現在賣中藥已經這么拼了，不“潮”怎么讓年輕人了解中藥、購買中藥、吃中藥？日前記者發現，連白云山口炎清的新玩法都在抖音上火了起來，其在抖音首創話題#熬夜上火抖一抖#，目前播放量已突破4億。據了解，該產品在阿里健康大藥房的銷售非常可觀。

而在近期舉辦的PG20峰會上，白云山和黃總經理徐科一介紹，從2018年開始白云山板藍根實現了從“經營產品”到“經營人群”的重大轉型，這源于其與嗶哩嗶哩電競的跨界合作，案例成為2018年電競圈最大熱點，并獲得“2018年度營銷案例獎”，傳統藥企玩“電競”在行業內尚屬首例。徐科一總經理表示：這說明了在消費升級時代，醫藥企業既要注重消費者的自身體驗，也要把握消費者喜愛的文化大熱。當然，向消費者提供高品質的藥品，提供升級服務也必不可少。

而在行業觀察人士看來，不少非處方中成藥的確有必要植根年輕人陣營：“防治常見病的消費觀念和消費習慣還沒有像父輩一樣形成，所以此時滲透到更多的新渠道和領域，像傳播快消品一樣傳播非處方藥，是被允許且有收效的。”在其看來，適度娛樂營銷未嘗不可，只要產品和品牌不踩夸大宣傳等政策紅線即可；有的產品正值銷售旺季，緊抓年輕群體熬夜等特點倡導健康生活方式，可以由此引起廣泛關注和良性互動。